ЦВЕТ — РЕШАЕТ

Не все цвета одинаково влияют на людей. Рассмотрим основные цвета, часто используемые в SMM-дизайне, и их ассоциации.

Красный

Эмоции: Энергия, страсть, сила.

Применение: Отличный выбор для акцентирования важных элементов, например, в кнопках «Купить». Бренды, такие как Coca-Cola, используют красный для привлечения внимания к своим продуктам.

Данный оттенок популярен для ниш:

• Питание — голод, желание;
• Техника — смелые решения;
• Транспорт — мужество, мощность;
• Одежда — привлечение внимания, сексуальность;
• Сайты знакомств, нижнее белье — любовь, страсть, эротика.

Поэтому компании активно используют его в дизайне своих логотипов, например, Макдональдс, Эльдорадо, МТС, Альфа.

Не подходит для:

• Науки, техники — противоположность инноваций и интеллекта;
• Социальные сети — опасность, тревога;
• Медицина — боль, кровь, страх.

Оранжевый

Эмоции: Радость, оптимизм, теплота.

Применение: Создает положительное настроение, подходит для брендов, которые хотят вдохновить своих клиентов на действия.

Компании, которые активно используют оранжевый цвет: Fanta —апельсины, насыщенный вкус, праздничное настроение. Nickelodeon — детский канал, символизирует дружбу, радость, веселье.

  Оттенок создает призыв к действию — покупке или подписке. Популярен для использования в нишах:

• Техника и IT — ассоциации «всегда в тренде»;
• Еда — яркий отличный вкус;
• Агрокультура — качество, натуральность;
• Детские товары — радость, счастье;
• Развлечение — веселье, интерес;
• Недвижимость — домашний уют, тепло, стабильность, комфорт.

Не подходит для:

• Авиакомпаний — оранжевый будет ассоциироваться с опасностью, огнем, а нужно успокоить пассажиров, вселить уверенность в компании;
• Финансы — символизирует дешевизну и доступность, поэтому неудачный вариант для этого бизнеса;
• Ландшафтный дизайн — видели в цветущем саду оранжевые оттенки? Здесь скорее уместен зеленый;
• Питьевая вода — оранжевый вызывает ассоциации с грязной ржавой водой.

Желтый

Эмоции: Счастье, солнечный свет, оптимизм.

Применение: Часто используется в детских товарах и для привлечения внимания к акционным предложениям.

Популярен для использования в дизайне:

• Энергетическая промышленность — отражает энергию, динамику;
• Фастфуд — скорость и аппетит;
• Коммуникация и логистика — дружелюбность, помощь;
• Развлечения, товары для детей — веселье, радость, игра;
• Сельское хозяйство — урожай, достаток;
• Автомобили — скорость, логика, рациональность;
• Хозяйственные товары — мотивация к действию.

Так, например, телеканал СТС позиционирует себя как «классический развлекательный канал». Он использует желтый логотип, который подчеркивает направленность — кино для всей семьи.

Данный цвет завоевал популярность в 2018 году в одежде, музыкальных клипах, графическом дизайне, прикладном искусстве и удерживает позиции по сей день. По версии Pantone, желтый — это цвет 2021 года.

Светлые оттенки создают ощущение счастья и спокойствия, темные — постоянства и стабильности. Поэтому одна из известных марок шампанского Veuve Clicquot использует на этикетках ярко-желтый оттенок с золотым.

Не подходит для использования в нишах:

• Медицина — веселье, радость, счастье — этого не ощущают болеющие люди;
• Авиакомпании — нет серьезности и стабильности, которая требуется при полете;
• Информационные технологии (IT) — вызывает ощущение беззаботности, импульсивности.

Зеленый

Эмоции: Природа, гармония, спокойствие.

Применение: Идеален для брендов, которые хотят подчеркнуть свои экологические ценности, например, в фитнес-центрах или магазинах здорового питания.

Зеленый часто используют в дизайне магазины или банки, чтобы клиент получил ощущение отдыха. Популярен для:

• Энергетики — экологичность;
• Финансов — доверие, рост, развитие;
• Питания — свежесть, натуральность;
• Техники и цифровых технологий — дружелюбность;
• Домашнего хозяйства, клининга — чистота;
• Сетевых магазинов — открытость, дружба;
• Медицины — здоровье, безопасность;
• Туризма — легкость, релакс.

Возьмем супермаркет ВкусВилл. Компания позиционирует себя, как продавца экологически чистых продуктов собственного производства. Зеленый цвет бренда символизирует натуральность, органичность, полезность для здоровья.

Кому не подходит:

• Сайты знакомств — зеленый расслабляет и успокаивает, а не настраивает на романтический лад, не возбуждает чувства;
• Нижнее белье;
• Фастфуд — тут требуется вызвать аппетит, а не подчеркнуть экологичность продуктов.

Голубой

Эмоции: Доверие, стабильность, спокойствие.

Применение: Часто используется социальными медиа, такими как Facebook или ВК, для создания атмосферы надежности. А также в медицине.

Синий и голубой используют в элементах бренда, дизайна или на веб-сайтах банки, бизнес, корпорации, потому что цвет показывает силу, надежность компании. Популярен для:

• Социальных сетей — общение, доверие, честность;
• Науки, техники — надежность, спокойствие, уверенность;
• Финансов — доверие;
• Автомобилей и авиакомпаний — безопасность, надежность;
• Медицины — доверие, надежность;
• Средств гигиены, клининга — свежесть, чистота, здоровье;
• Сетевиков —доверие, качество.

Синий и голубой активно используют международные компании: Skype, LinkedIn, Twitter, Bank of America, VISA.

Не подойдет для:

• Питания, ресторанов — синий успокаивает, подавляет аппетит;
• Праздников — будет передавать ощущение покоя, умиротворения, а не драйва и веселья.

Фиолетовый

Эмоции: Роскошь, творчество, загадочность.

Применение: Подходит для создания престижного имиджа и привлечения внимания к творческим проектам.

Психологи утверждают, что фиолетовый оказывает негативное влияние на душевное состояние. Он нравится самокритичным людям, а его использование в небольшом количестве повышает самооценку.

Цвет представляет собой смесь красного и синего, несет характер обоих оттенков. Символизирует королевскую власть, роскошь. В психологии ассоциируется с человеческой психикой, космосом, духовностью.

Для маркетинга используется довольно редко, один из примеров — в начале 20-го века компания Cadbury сделала фиолетовым свой логотип. Хотя этот цвет подойдет многим компаниям, так как он вызывает уважение у покупателей.

Хорошо использовать в нишах:

• Финансы — можно положиться, довериться;
• Медицина — спокойствие для пациентов, здоровье, процветание;
• IT — современность, качество;
• Продукты питания, особенно сладости — расслабляет мышление, поэтому вызывает желание приобрести сладкое;
• Одежда и обувь — тренд и высокая мода;
• Творчество — креативное начало;
• Салон красоты — ощущение роскошности.

Можете заметить, как активно фиолетовый используют благодаря этим ассоциациям в разных сферах: шоколадка Milka, IT‑технологии Yahoo!

Кому не подойдет:

• Энергетика — противоположность огня, силы, мощности;
• Свадебная индустрия — лавандовый будет выглядеть холодным, а другие оттенки фиолетового слишком тяжелые, не передающее нежность и легкость;
• Недвижимость — ассоциации загадочности и духовности однозначно не помогут в данной сфере;
• Автомобили — нужна стабильность, безопасность, уверенность: данный цвет не передаст этих эмоций.